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Under Armour est créée à l’origine par Kevin Plank et un autre ancien sportif, Kip Fulks, également ancien de l’université du Maryland.Blog Under Armour France

Les deux hommes établissent dans un premier temps leur quartier général au domicile de la grand-mère de Plank, à Washington, D.C.. La réputation de la marque se fait dans un premier temps du bouche à oreille, la jeune compagnie gagnant pour sa première année environ 17 000 dollars de revenus. L’année suivante la production des t-shirt est délocalisée dans une usine en Ohio.

Le grand-public commence à la connaître lorsque le quarterback Jeff George apparaît en couverture du magazine USA Today avec un vêtement de l’équipementier. Dans la foulée, elle signe un contrat avec Georgia Tech pour 350 pièces destinées à l’équipe de football américain de l’université. Les retours des utilisateurs sont positifs et les commandes décollent. Depuis, la marque a continué son expansion aux États-Unis par contre sa diffusion en Europe reste plus confidentielle
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